Het Tuinaannemereffect: vakmanschap in de kijker
Op 22 september 2025 startte VLAM met een nieuwe mediacampagne die de expertise, veelzijdigheid en maatschappelijke waarde van Vlaamse tuinaannemers benadrukt. Onder de slogan “Het Tuinaannemereffect, dat zie je direct!” wil VLAM bij het brede publiek bewustzijn creëren over de impact van professioneel tuinwerk. De boodschap is helder: een tuinaannemer levert niet enkel zichtbaar resultaat, maar ook langdurige gemoedsrust, comfort en duurzaamheid.
De tuin: meer dan groen, een plek van welzijn
Uit de meest recente Tuintracking van VLAM blijkt dat de tuin een centrale plaats inneemt in het leven van de Belg. Maar liefst 83 procent van de tuinbezitters geeft aan dat hun tuin een positieve invloed heeft op hun mentale welzijn. Tuinen worden gezien als rustplek, toevluchtsoord en verlengstuk van de woonruimte. Ze bieden ontspanning, sociale verbondenheid en contact met de natuur.
Tuinen worden gezien als rustplek, toevluchtsoord en verlengstuk van de woonruimte. Ze bieden ontspanning, sociale verbondenheid en contact met de natuur.
Tegelijkertijd blijkt dat 6 op 10 Belgen veel tijd in hun tuin doorbrengt, maar dat niet altijd met evenveel kennis of zelfvertrouwen. Slechts de helft zegt goed te weten hoe en wanneer hun tuin onderhouden moet worden. Hier ontstaat de kloof tussen verlangen en kunnen — een ruimte die de tuinaannemer perfect invult.
De Belg houdt van zijn tuin, maar zoekt hulp
Hoewel de tuin belangrijk is, ervaren veel mensen belemmeringen: gebrek aan tijd, kennis, of fysieke mogelijkheden. De helft van de Belgen houdt van tuinieren, maar tegelijk geeft een kwart aan grotere aanpassingen te willen doorvoeren waarvoor men zelf niet de expertise heeft. Denk aan structurele vernieuwingen van beplanting, terrassen, paden of tuinhuizen.
1 op 4 Belgen overweegt in de nabije toekomst substantiële veranderingen in de tuin — vooral jongere groepen en eigenaars uit hogere sociale klassen. Dit creëert een structurele vraag naar professionele begeleiding.
Hoge tevredenheid over tuinaannemers
De samenwerking tussen Belg en tuinaannemer blijkt bijzonder positief:
- 50 procent van de Belgen schakelde ooit een tuinaannemer in.
- 21 procent deed dit in het afgelopen jaar.
- De gemiddelde tevredenheidsscore bedraagt 8,1 op 10.
- 86 procent van de gebruikers overweegt een volgend beroep op een tuinaannemer.
Tuinaannemers worden vooral gewaardeerd voor hun vakmanschap en technische kennis, hun creativiteit en inzicht in tuinontwerp en hun efficiëntie en ontzorging.
Tuinaannemers worden vooral gewaardeerd voor hun:
✔ Vakmanschap en technische kennis
✔ Creativiteit en inzicht in tuinontwerp
✔ Efficiëntie en ontzorging
Waar kritiek opduikt, gaat het zelden over kwaliteit, maar eerder over wachttijden en budgetverwachtingen. Dit onderstreept de nood aan heldere communicatie én een sterk, betrouwbaar imago.
Hardnekkige misvattingen aanpakken
Ondanks de positieve ervaringen leeft er nog steeds een misvatting bij een deel van het publiek:
- 60 procent denkt dat een tuinaannemer enkel betaalbaar is voor wie het breed heeft.
- 33 procent denkt dat een tuinaannemer enkel zinvol is bij grote tuinen.
Deze cijfers tonen aan dat er werk is aan sensibilisering. Het is precies hier dat de campagne wil ingrijpen. Want het Tuinaannemereffect strekt zich uit tot kleine stadstuinen, onderhoudsklanten én ecologische herinrichtingen. De tuinaannemer is geen luxe, maar een levenskwaliteitspartner.
Een campagne met impact
De campagne, strategisch ontwikkeld door Onlyhumans, zal breed zichtbaar zijn op televisie, online video, sociale media en displaykanalen. Via herkenbare situaties en echte tuinen wordt getoond hoe professioneel ingrijpen resultaat oplevert dat de eigenaar niet zelf had kunnen realiseren.
Doel van de campagne:
- Vertrouwen versterken in het beroep van tuinaannemer
- Drempels verlagen bij twijfel en misvattingen
- Vakmanschap koppelen aan emotionele meerwaarde: rust, schoonheid, gemak
De tuinaannemer als toekomstbouwer
“De tuinaannemer is veel meer dan iemand die een terras aanlegt of gras maait. Hij werkt met kennis van bodem, planten, waterbeheer en ecologie om duurzame buitenruimtes te creëren.”
Hartwig Moyaert, promotiemanager sierteelt bij VLAM
In tijden van klimaatzorg, verhardingsarme tuinen en waterbeheer neemt de tuinaannemer ook een maatschappelijke rol op. Regentuinen, biodiversiteit, koelte-eilanden — het zijn thema’s waarin de tuinaannemer adviseur én uitvoerder is.
Kansen voor de sector
Hoe praktisch inspelen op het Tuinaannemereffect? Tuinaannemers kunnen de campagne benutten om hun zichtbaarheid en vertrouwen te versterken:
- Communiceer mee: deel campagneboodschappen op eigen website en sociale media.
- Toon realisaties: ‘voor en na’-foto’s versterken het vertrouwen van potentiële klanten.
- Verwijs naar expertise: benadruk kennis rond beplanting, waterbeheer en ecologie.
Een tuin groeit door onze handen, maar leeft verder in het geluk van de klant.
Voor tuinaannemers biedt deze campagne een momentum:
- Het bewustzijn bij consumenten groeit.
- De vraag naar onderhoud én heraanleg blijft structureel.
- De Belg wil meer genieten, minder zorgen.
Een sterke aanwezigheid — online, lokaal, via mond-tot-mondreclame — kan het verschil maken. Wie zijn expertise zichtbaar maakt, plukt de vruchten van het Tuinaannemereffect.
Nieuw: Podcast ‘Tour de Tuin’
Vanaf november lanceert VLAM tevens de podcast Tour de Tuin, gebracht door Wouter De Boot. De afleveringen belichten het werk van Vlaamse tuinaannemers, hun expertise en bijzondere projecten. De podcast zal te bekijken zijn via het YouTube-kanaal van Het Tuinaannemereffect en de website tuinaannemer.be, en te beluisteren via Spotify en Apple Podcasts.
Alle deelnemende tuinaannemers ontvangen ‘hun aflevering’ om te delen via hun eigen communicatiekanalen. Zodra alles online staat, volgt een officieel persbericht dat Pro4Green zal verspreiden. Geïnteresseerden kunnen de content delen en zo mee verder promoten.
Besluit:
Met deze campagne en de nieuwe podcast geeft VLAM niet alleen zichtbaarheid aan de Vlaamse tuinaannemers, maar ook erkenning. De tuinaannemer is niet enkel uitvoerder, maar vooral ‘partner in levenskwaliteit’. Het Tuinaannemereffect? Dat zie je direct … en dat voel je jarenlang.
Onderzoek: iVox in opdracht van VLAM, 2024, bij 1.000 Belgische tuinbezitters.
Tekst: Lisbeth Creemers
Foto’s: Shutterstock
